Supprime-t-on vraiment des postes en marketing

Un solde net presque nul

Onze entreprises de taille intermédiaire nous ont donné accès à leurs registres du personnel entre 2022 et 2026. Elles emploient au total 418 personnes dans des fonctions marketing et communication. Le solde net sur la période est de moins onze postes, soit une baisse de 2,6 %.

Ce chiffre, pris seul, ne dit presque rien. Sur la même période, 96 personnes sont sorties et 85 sont entrées. Le renouvellement est massif, et c'est dans sa composition que se lit la transformation.

Ce qui sort et ce qui entre

Les sorties concernent surtout des postes de production : chargé de contenu, assistant marketing, infographiste interne. Les entrées concernent des postes de coordination et de mesure : responsable de la donnée, chef de projet, chargé de conformité. Le niveau de diplôme à l'embauche augmente, l'ancienneté moyenne baisse.

Autrement dit, les entreprises de notre échantillon n'ont pas réduit leurs équipes. Elles ont remplacé un travail d'exécution par un travail d'organisation, ce qui ferme la porte d'entrée classique du métier sans réduire le nombre total de portes.

Les limites de l'échantillon

Onze entreprises ne font pas un secteur. Elles ont accepté de nous ouvrir leurs registres, ce qui les rend probablement peu représentatives : une entreprise qui licencie massivement ne nous aurait pas répondu. Nous considérons ces résultats comme un point de départ, pas comme une mesure du marché.